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2014年火到断货的包包品牌Mansur Gavriel,“简单粗暴”却红得有道理,它到底赢在哪儿了?

来源:海报时尚网 2014-12-30 16:00:00
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Mansur Gavriel的设计风格第一眼看起来“简单粗暴”,可它在2014年却红得不行不行的,不仅有明星粉丝,还不停地卖到断货,作为一个仅有两年历史的品牌,看似云淡风轻却创造了“奇迹”,它到底赢在哪儿了?

图片来自Haibao


每年都会有不少新牌子迅速蹿红,但像曼苏尔·嘉芙丽尔 (Mansur Gavriel) 这样第一眼看上去简单到会被忽略、事实上却火得不行的牌子却不多。去年这个时候如果提到“水桶包”三个字,你侃侃而谈LV家的NN14就是时尚达人,而今年再说到“水桶包”,你要是不说曼苏尔·嘉芙丽尔 (Mansur Gavriel),那就要被专业人士暗讽你没有时尚敏锐度了。


要说外形,Mansur Gavriel的包包给人的第一印象真是简单到要命,一码色的皮革,没有任何多余装饰物,最大的标志性特征可能就是外皮和内衬的大撞色了(黑配红,棕配蓝),但就是这么“简单粗暴”的设计,却把克里斯汀·邓斯特 (Kirsten Dunst) 、亚历山大·安布罗休 (Alessandra Ambrosio) 、米兰达·可儿 (Miranda Kerr) 、Susie Lau等一众衣Q很高品味不俗的美人儿们都给迷倒了。“卖到断货”和“被快时尚品牌高仿” (海报编编在此就不点名了) 更成了Mansur Gavriel今年的关键词。


Mansur Gavriel的包包目前有三种款式,分别是水桶包 (Bucket),托特包 (Tote) 和双肩背包 (Backpack) ,每种款式又分为大号、小号两种Size,打开Mansur Gavriel的官网,你会发现所有的包包展示一目了然,不需要年份,也不像大多数品牌那样玩风雅、给不同款式的包包起个像女孩一样的名字,直接就分成Bucket、Mini Buket、Large Tote、Small Tote、Backpack、Mini Backpack六类,真是像包包的外形一样简单粗暴到“令人发指”。


海报编编认真地分析了一下Mansur Gavriel火爆的原因,第一大原因应该就是虽然在设计风格和品牌理念上都玩极简,但是却把功夫都花在了对材质的精益求精上。Mansur Gavriel包包所用的皮革不仅是全部来自于意大利,并且使用的都是植物鞣制 (vegetable tanned) 的皮革。植物鞣制的皮革纤维组织紧实,延伸性小,成型性好,板面丰满 富有弹性,无油腻感,并且会随着使用年限的增加焕发出非常自然的做旧质感,你怎么用,它就变成什么样。Mansur Gavriel还在官方网站上专门开设了一个讲皮具护理的版块,教你该怎么养护属于你的包包。


第二个原因则是价格,Mansur Gavriel水桶包的价格在495美元到695美元之间,大约是人民币3000-4300元的价格区间,虽然不算便宜,但是对于追求时髦的女孩来说还是负担的起的,对于明星来说就更不算什么了。而且你想啊,这个价格拿到一些其他牌子的专卖店里,可能刚刚能买个只装得下手机口红的迷你款或者一般般的入门款,在Mansur Gavriel却能买到一个装得下随身的一大堆东西而且还越用越有质感、样子还不容易过时的包,性价比还是摆在那里的。


第三嘛,就要想一想“饥饿营销”了,虽然卖到断货卖到一包难求,但是Mansur Gavriel并没有大肆提高产量,而是继续保证质量、稳扎稳打,也吊着大家的胃口,人嘛,总是喜欢惦记自己得不到的东西,越是没有,就越想拥有,好不容易抢到一个的时候就会更想拿出来炫耀一番了。海报编编一边码字一边去售卖Mansur Gavriel的几个大型购物网站上逛了一圈,net-a-porter中国区售卖四款水桶包,有三款断货了,只剩不太好打理的白色还没卖完;matchesfashion.com上写了个大大的“coming soon”;Opening Ceremony上啥都没了;SHOP BAZAAR上也没得卖了;想在品牌官网上买?暂时别想了,“restocking in March”,明年三月才上新货哟。


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