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球鞋市场起飞 如何才能加入“暴富”行列

来源:海报时尚网 2019-08-27 14:28:00
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当潮牌的小众文化走向大众,潮人正汇聚成人潮,汹涌的人潮正是潮牌粉丝经济的基础,随着潮牌粉丝的增多,潮牌市场也在不断扩大。

有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有利益。一夜之间,汹涌的人潮涌入球鞋江湖,炒之风愈演愈烈,爆款球鞋就像《射雕英雄传》中的九阴真经、《天龙八部》中的易筋经,人人觊觎却只有独本......而在武林江湖中,也只有得至高武功秘籍者才可称霸武林、傲视群雄,而在眼下的球鞋江湖中,若入手正品鞋王鞋皇,一夜暴富不在话下。


炒鞋风口来临,鞋圈不再是球鞋爱好者的小众圈层,球鞋已成功出圈,迎来了全民炒鞋的新时代。当潮牌的小众文化走向大众,潮人正汇聚成人潮,汹涌的人潮正是潮牌粉丝经济的基础,随着潮牌粉丝的增多,潮牌市场也在不断扩大。2011年,路透社预计全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2012年达到700亿美金,2013年达到750亿美金,2017年达到2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。从以上数据可以看出,潮牌市场正迅速扩张,球鞋这一品类作为潮牌的重要组成,也在“819球鞋起飞日”迎来了爆发式增长的机会。


粉丝经济曾是球鞋市场最大的利益点,但随着炒鞋之火的不断蔓延,各路资本和炒鞋玩家蜂拥而入,球鞋已经脱离了球场的实战属性,甚至也超出了潮流穿搭的范畴,开始有了期货和股票特质。具体来讲,如果说球鞋的初始发售是一级市场,那么发售后其他各种渠道的囤货再转售就是二级市场。一级市场价格由发售品牌决定,二级市场价格会随着购买者的喜好及供给关系出现灵活的调整和波动。


随着入场者的增多,原本就限量的球鞋就更为难抢。球鞋到底有多难抢?据不完全统计,限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1:6的状态。也就是说,在排队中的六个人,只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。当然官网抽签、插件抢货、雇人排队这种传统的方式,对于普通用户来说基本是“雨女无瓜”……


球鞋


随着供需矛盾的激化,球鞋在二级市场的价格也一路水涨船高。目前,在潮鞋市场,YeezyAir Jordan无疑是最受欢迎和高溢价球鞋的代表。相关数据显示,2018年球鞋二级市场中,AJ占据了44%的份额,Nike其他品牌占26%,Adidas占24%,而这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。二级市场的溢价有时会高出天际,目前全世界最贵的鞋是Air Yeezy 2(Red October),以1700万美元的价格在网上成交,相当于在北京三环内可以全款买好几套房,可见,90后脚踩几套房并非空穴来风,但并非人人都有脚底生风的资本。据媒体报道,55交易所 (55com.io) 潮牌通证的碎片化特征解决了这一痛点,买不起整鞋的可以买鞋子的千分之几、百分之几或者十分之几,只要拥有鞋子的潮牌通证就可以享受到球鞋溢价的红利,还可以兑换球鞋实物。


球鞋


据悉,潮牌通证是55交易所独创的以潮牌为资产的通证,也是全球首个实物资产通证,即运用先进的区块链技术,将市场溢价极高的潮牌通证化。通过购买潮牌通证,用户可选择购买潮牌的一部分、可交易通证获利也可选择兑换实物。之所以可以选择购买潮牌的一部分,是因为潮牌通证的碎片化特征。简言之,潮牌通证其实就是将潮牌单品分成很多份,用户可以根据自己的需求或喜好选择购买该潮牌的十分之几或百分之几。如果不想换取实物,则可在55交易所二级市场将手中已有的潮牌通证卖掉,享潮牌通证升值带来的红利。


球鞋


AJ、Yeezy品牌系列的球鞋不仅溢价高,而且也是抢购系数最难的,尤其在球鞋起飞的当下,入手的难度不亚于在北京摇车牌号、春运抢票。据了解,55交易所已成功上线AJ、AJOW、YEEZYB三个球鞋潮牌通证,即已成功通证化倒钩Travis Scott x Air Jordan1球鞋、AJ1 Off White 芝加哥球鞋和Yeezy黑色满天星球鞋,通证化的球鞋均可以出厂价认购,换言之,如果用户在认购阶段凑够可兑换实物的相应通证,则相当于原价入手了爆款正品球鞋。除球鞋之外,潮牌通证SUP也于5月21日挂牌55交易所,用户可以通过SUP兑换Supreme施华洛世奇帽衫


像55交易所这种新式玩法在目前市场上的确独树一帜,即运用区块链技术将潮牌通证化,不仅为潮牌用户和币圈用户提供一个全新的获取潮牌和获利的渠道,也为55交易所突出重围开辟了新的赛道,“作为全球首家可炒鞋的交易所,未来我们将继续深耕潮牌领域,上更多品目的鞋子和其他类型的潮品。让更多的人可以在55交易所入手心仪的潮品,或享受潮牌溢价的红利。”55交易所潮牌通证负责人向记者表示。


“从吃瓜群众到吃土群众,从旁观到亲自下场。”这是目前鞋圈的真实写照,在这波炒鞋浪潮中,之所以有那么多人入场,除了一飞冲天的鞋价带来的暴利,也如网上流传的段子所言“买鞋赔不了的,就算卖不掉,好歹也能穿”,这也是55交易所潮牌通证以实物资产做支撑的原因之一。据时尚研究机构Weconnect发布的《2015年美国街头品牌报告》显示,潮牌消费者,尤其是95后的潮牌消费者,愿意为潮牌溢价付费。他们甚至会为一件棉质T恤付出20%-30%的溢价。可见,随着喜爱潮牌用户的增多,潮牌市场这块蛋糕也会越来越大。



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