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明星直播火了, 周大生请了哪些明星带货?

来源:海报时尚网 2020-08-31 20:43:00
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2020年,直播风潮席卷全网,“直播带货”成为一个新常态,在直播带货大行其道的今天,明星直播带货以一种全新的姿态,强势进入了观众们的视野。作为一种线上新型消费,在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越来越多的青

2020年,直播风潮席卷全网,“直播带货”成为一个新常态,在直播带货大行其道的今天,明星直播带货以一种全新的姿态,强势进入了观众们的视野。作为一种线上新型消费,在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越来越多的青睐。


明星直播火了,周大生请了哪些明星带货?


探索数字化营销推动周大生珠宝消费升温

对于传统的珠宝行业,这毋庸置疑是个不容错过的机会。在各品牌紧锣密鼓的布局筹备时刻,周大生率先开局,收割了一波又一波的好感与成绩。今年6月父亲节,周大生携手快手“带货一哥”辛巴辛有志开设“辛选珠宝节”专场,著名演员佟大为做客直播间,当晚带货累计突破4.8亿销售额,轰动全国。7月18日,周大生代言人Angelababy抖音直播卖货首秀上线,女神Angelababy佩戴周大生shining girl新品“许愿星”出镜,掀起了直播间抢购热潮。8月19日,周大生特邀人气歌后张韶涵与“全球好物推荐官”薇娅为周大生七夕心意礼打call,三款周大生18K金钻石项链共13000件,上线即秒空。除此之外,周大生还先后与淘宝头部主播李佳琦、国民舅舅王耀庆、因《三十而已》大火的女演员毛晓彤等知名主播及演员展开过深度合作。由此可见,周大生正在全方位深入布局新零售营销,探索数字化营销下的“新消费”模式。


明星直播火了,周大生请了哪些明星带货?


在互联网发达的粉丝经济时代,明星的纷纷入局翻开了直播带货的新篇章,实现了“明星+主播=流量+销量”的多重共振新模式。明星作为公众人物的影响力是不容小觑的,坐拥大量粉丝,可以快速吸引大波消费者,而面对镜头,他们的优势也就更加明显,这些都让直播成为一个大型流量场。与此同时,明星通过直播带货,也可以提高自己的曝光,增加热度与话题性,积攒更多的粉丝。所以,这种新业态也必将迎来双赢的效果。

借力明星效应,周大生探索直播营销下半场

明星直播火了,明星的营业方式越来越日常化,对粉丝和普通大众来说也越来越有陪伴感。同时明星直播内容的传递、沉淀,也会引发粉丝二创甚至共创,粉丝不再只是直播单纯的旁观者,也是参与者和传播者,二创文化越热,对明星的曝光、口碑和热度越能有利。


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而在这热闹的表象下,随着更多头部明星的加入,这一身份所带来的红利也将可能会触顶,对刚入门的明星来说,带货定位的不清晰,靠演艺事业积累的粉丝并不能实现全部变现,这对他们来说无疑又是一项挑战。但不可否认的是,明星直播作为一种新业态,风头正劲,正在成为刺激消费,扩大内需的重要途径之一,明星直播也已经成为数字化营销时代下一个新的风向口。

直播带货,对于明星而言是宠粉圈粉的一个补充手段。对于周大生品牌而言,明星效应降低产品导入成本,明星提升产品信任度,是一个产品竞争力的补充手段。这轮轰轰烈烈的直播卖货,其本质是一种销售手段,一种销售渠道。直播卖货是企业走出营销困局的另一伟大实践,我们只有透过现象看到本质,才能在烈火烹油的盛景下,悟透商业的本质。

作为“情景风格珠宝”的领导者,周大生一直在引领整个珠宝行业领域,不断探索行业发展新模式。我们希望,所有的探索都有发现,所有的发现都有收获。


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